Em época de Black-Friday, data de maior venda do comércio norte-americano, a REI que é uma marca de artigos esportivos de lá, teve uma atitude totalmente inusitada: fechou as portas.
O motivo foi impactante! Simplesmente incentivar o público a aproveitar aquele dia fora de casa, de maneiras que fogem da rotina como praticar esportes ao ar livre, curtir a família, amigos ou a natureza. A ideia tinha como objetivo fazer com que os consumidores parassem para pensar no valor que a vida tem, deixando o consumismo de lado.
A proposta de ação diferente e inusitada conquistou não apenas a imprensa norte-americana, mas também os jurados de Cannes, concedendo à campanha o Grand Prix de Promo e o Grand Prix de Titanium!
O case foi elogiado pelo júri e considerado um dos melhores vistos nos últimos dez anos.